À Rabat, la troisième édition de la Hospitality Celebration Week a donné le ton d’une nouvelle ambition pour le tourisme national. Derrière le thème « Diyafa marocaine : de l’héritage à l’excellence touristique », institutions publiques, professionnels du secteur et étudiants se sont réunis autour d’un enjeu stratégique : faire des métiers de l’hospitalité un moteur d’attractivité pour le Maroc.
Organisé à la Faculté des sciences juridiques, économiques et sociales de l’Université Mohammed V, l’événement a rassemblé plusieurs acteurs majeurs du tourisme marocain. La ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor, ainsi que le président de la Confédération nationale du tourisme, Hamid Bentahar, ont insisté sur la place centrale de la Diyafa, considérée comme une signature identitaire capable de renforcer la compétitivité de la destination Maroc.
Les chiffres avancés illustrent cette dynamique. En 2025, le Royaume a accueilli 20 millions de visiteurs, tandis que 92.000 emplois ont été créés en trois ans. Pour les responsables du secteur, la prochaine étape consiste désormais à investir davantage dans les compétences humaines, la formation et la valorisation des talents qui incarnent l’accueil marocain.
Moment fort de cette journée inaugurale, la finale du Diyafa Attractivity Challenge 2026 a mis en lumière la nouvelle génération du tourisme national. Les étudiants issus d’écoles spécialisées de tout le Royaume devaient imaginer les meilleures stratégies pour valoriser la Diyafa marocaine à l’horizon 2035. Sur 32 établissements inscrits, 15 équipes finalistes ont été retenues. L’ISITT a décroché la première place, devant l’Université Chouaib Doukkali et l’Université Internationale de Casablanca.
L’événement a également confirmé le poids du digital dans la promotion des carrières touristiques. Le concours #DiyafaPassion, lancé sur les réseaux sociaux autour du storytelling, a permis de mettre en avant des parcours humains et professionnels liés à l’hospitalité. Plus de 100 participations venues des douze régions du Maroc ont généré près de 10 millions de comptes touchés en portée organique.
Parmi les lauréats figurent Chdid Badr Eddine à Casablanca, Reda El Mezoury à Fès, Salma Kinany Alaoui à Tanger, mais aussi Mohamed Ait Lmouden, Zineb Berrada Elazizi et le chef Mohamed Fadil Ouahhabi.
La Hospitality Celebration Week se poursuivra jusqu’au 28 avril avec un programme national mêlant conférences, masterclasses, ateliers métiers, webinaires régionaux et événements culinaires à Marrakech. L’objectif affiché est clair : rapprocher les étudiants du marché du travail, moderniser l’image des carrières du tourisme et préparer les besoins futurs du secteur.
