Le Maroc a présenté les grandes orientations de son développement touristique lors d’une conférence organisée en marge du salon IFTM Top Résa, à Paris. L’Office national marocain du tourisme (ONMT) a participé à cette rencontre aux côtés de Tahiti et d’AlUla, deux destinations aux trajectoires différentes.
La conférence a réuni notamment Jean-Yves Le Drian, président de l’Agence française pour le développement d’AlUla, et Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT. Les échanges ont porté sur trois priorités communes : l’attractivité, l’hospitalité et l’impact du tourisme.
Les participants ont examiné les moyens de soutenir la croissance touristique tout en préservant les ressources, l’identité des territoires et les retombées économiques locales.
Le Maroc s’inscrit dans une dynamique de croissance soutenue. Au cours des six premiers mois de 2026, le pays a enregistré une hausse de 6 % des arrivées touristiques et de 16 % des recettes. Cette progression repose notamment sur la solidité des marchés européens et l’amélioration de la connectivité aérienne.
L’ONMT entend désormais renforcer la valorisation des différentes régions du Royaume. Le développement de nouvelles expériences touristiques doit permettre de mieux répartir les visiteurs et les revenus générés par le secteur.
Plusieurs territoires illustrent cette orientation. Ouarzazate mise sur son environnement désertique, Dakhla sur les sports nautiques et les territoires du Grand Atlas sur leur potentiel naturel et culturel.
Cette stratégie vise également à réduire la concentration des flux dans les destinations les plus fréquentées. Le Maroc cherche ainsi à développer de nouveaux pôles touristiques tout en renforçant l’attractivité de ses destinations historiques.
La question de l’hospitalité a également occupé une place importante dans les échanges. Pour le Maroc, elle repose sur une tradition d’accueil associée à la modernisation des infrastructures hôtelières, aéroportuaires et de transport.
Les préparatifs liés aux grands rendez-vous de 2030 renforcent les enjeux liés à la qualité des services et à la capacité d’accueil du pays.
La gestion des flux constitue un autre axe prioritaire. Marrakech fait notamment partie des destinations nécessitant une attention particulière. L’objectif consiste à maintenir un équilibre entre fréquentation touristique, qualité de vie des habitants et attractivité internationale.
À l’horizon 2030, le Maroc souhaite consolider le rôle du tourisme dans la création d’emplois, le développement territorial et le rayonnement international. La transition énergétique et la maîtrise des impacts environnementaux figurent également parmi les défis identifiés.
