Les voyageurs marocains pourraient occuper une place de plus en plus importante dans l’industrie touristique européenne au cours de la prochaine décennie. Selon une étude prospective du groupe hôtelier Accor, les départs du Maroc vers l’Europe devraient progresser de 60 % entre 2026 et 2036. Une évolution qui place le Royaume parmi les dix principaux marchés émetteurs non européens.
Cette perspective révèle une nouvelle dimension du positionnement touristique du Maroc. Le pays ne représente pas uniquement une destination internationale en pleine croissance. Il devient également un marché de départ dont les habitudes de mobilité intéressent les compagnies aériennes, les groupes hôteliers et les professionnels du voyage en Europe.
Dans son étude « The Changing Face of Europe’s Tourism Map to 2036 », Accor anticipe une profonde transformation des flux touristiques sur le continent. Les nuitées internationales devraient augmenter de 42 % sur la période, contre 24 % pour le tourisme domestique. Les dépenses des visiteurs étrangers pourraient atteindre plus de 1.300 milliards d’euros, contre 825 milliards actuellement.
Le Maroc bénéficie notamment de sa proximité avec l’Espagne. Dans son analyse du marché espagnol, Accor prévoit une progression de 93 % pour certains marchés émetteurs sélectionnés, dont le Maroc. Cette dynamique serait notamment soutenue par le développement des liaisons aériennes reliant Casablanca, Tanger et Tétouan aux grandes destinations espagnoles.
La perspective de la Coupe du monde 2030, organisée conjointement par le Maroc, l’Espagne et le Portugal, renforce également les enjeux de mobilité entre les deux rives de la Méditerranée. Touristes, Marocains résidant à l’étranger et voyageurs d’affaires pourraient profiter de cette connectivité renforcée.
Ces projections doivent toutefois être interprétées avec précision. La hausse de 60 % concerne les départs de voyageurs marocains vers l’Europe. Elle ne représente pas une augmentation des touristes européens accueillis au Maroc. De même, la progression de 93 % associée à l’Espagne concerne les flux en provenance du marché marocain.
Pour le Royaume, l’enjeu consiste donc à développer simultanément son attractivité comme destination et son rôle dans les échanges touristiques régionaux.
Les performances nationales offrent déjà des bases solides. En 2025, le Maroc a enregistré 19,8 millions de touristes et 43,4 millions de nuitées dans les établissements classés. Les recettes touristiques ont atteint 138 milliards de dirhams. À fin août 2026, les recettes de voyages dépassaient 97,9 milliards de dirhams.
L’étude d’Accor met également l’accent sur une évolution importante des habitudes de consommation. En Europe, les dépenses consacrées à la restauration, au commerce, aux loisirs et à la culture devraient progresser plus rapidement que celles liées à l’hébergement. Cette tendance pourrait inspirer les professionnels marocains, notamment à Casablanca et Tanger, où le tourisme d’affaires et les séjours urbains offrent des perspectives de diversification.
Les établissements hôteliers devront ainsi dépasser la seule logique du taux d’occupation. La restauration, les expériences locales et les partenariats avec les acteurs du territoire pourraient devenir des sources supplémentaires de revenus.
La concurrence internationale sera néanmoins plus intense. L’Europe cherche également à attirer davantage de visiteurs chinois, sud-coréens, japonais, indiens et saoudiens. Ces marchés représentent des opportunités commerciales importantes pour les destinations européennes, mais aussi une concurrence pour les autres destinations touristiques, dont le Maroc.
À l’approche de 2030, le défi pour le Royaume sera de transformer sa position géographique et la croissance de ses flux touristiques en avantages économiques durables, tout en renforçant la qualité de son offre et sa capacité à attirer des visiteurs à forte valeur ajoutée.
