Diamantine lance une nouvelle étape de son développement avec « Néo Beldi ». Présentée à Casablanca, cette collection revisite le patrimoine vestimentaire marocain dans un esprit contemporain. La marque associe tradition, créativité et innovation pour séduire une clientèle en quête d’authenticité.
Dévoilée lors d’un défilé, la collection s’adresse à toute la famille. Les créations se distinguent par des lignes épurées, des volumes revisités et des matières naturelles. Chaque pièce reprend les codes du vêtement marocain en les adaptant aux tendances actuelles.
Mohammed Lahlou, Directeur de la Business Unit Retail de Softretail, estime que cette collection marque un tournant pour Diamantine. Depuis plus de vingt ans, la marque accompagne les familles marocaines avec une mode inspirée de l’identité culturelle du Royaume.
Selon lui, le concept « Néo Beldi » répond aux nouveaux modes de vie. Les vêtements sont pensés pour être élégants, confortables et faciles à porter au quotidien. Ils permettent aussi de préserver le lien avec les racines marocaines.
Diamantine poursuit également une stratégie axée sur l’accessibilité. La marque dispose aujourd’hui de plus de 100 magasins à travers le Maroc. Elle privilégie des vêtements durables et de qualité, à contre-courant du modèle de la fast fashion.
Au-delà des collections, l’enseigne souhaite soutenir la nouvelle génération de créateurs. « Néo Beldi » deviendra une plateforme destinée à accompagner les jeunes stylistes marocains. Ils pourront développer leurs projets avec l’appui des équipes de Diamantine.
Sara El Ouarga, directrice de style de la collection, explique que le projet est né d’une volonté simple. Il s’agit de réinterpréter le patrimoine vestimentaire marocain avec un regard résolument contemporain. Les coupes sont modernisées sans perdre l’identité des vêtements traditionnels.
La styliste affirme que cette collection crée un dialogue entre tradition et modernité. Elle met en avant une identité marocaine vivante et tournée vers l’avenir. L’objectif est de préserver les racines tout en répondant aux attentes des nouvelles générations.
Diamantine a également signé plusieurs conventions avec des écoles spécialisées en stylisme et modélisme. Ces partenariats renforceront les liens entre le monde académique et l’industrie textile. Ils offriront davantage d’opportunités aux futurs créateurs.
Les étudiants pourront participer à des concours de design et imaginer leurs propres capsules de collection. Les meilleurs projets seront accompagnés par les équipes de Diamantine. Certaines créations pourront ensuite être commercialisées dans les magasins de la marque.
Avec « Néo Beldi », Diamantine confirme sa volonté de promouvoir une mode marocaine moderne. La marque souhaite aussi contribuer au développement du textile national. Elle mise sur l’innovation sans renoncer au savoir-faire traditionnel.
Softretail, filiale de Softgroup dédiée à la distribution, regroupe plusieurs enseignes marocaines. Parmi elles figurent Diamantine, Bigdil, Aalam Châle & Foulard et Scarfelle. Ce nouveau lancement s’inscrit dans la stratégie du groupe pour valoriser la création marocaine.
