Le Maroc lance, du 21 au 28 avril 2026, la troisième édition de la Hospitality Celebration Week, un rendez-vous désormais installé dans l’agenda du tourisme national. Portée par la Confédération Nationale du Tourisme, en partenariat avec le ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire, l’initiative veut faire de l’hospitalité marocaine un moteur stratégique pour la compétitivité du secteur.
Placée sous le thème « Diyafa marocaine : de l’héritage à l’excellence touristique », cette nouvelle édition intervient dans un contexte particulièrement favorable. Le Royaume a frôlé les 20 millions d’arrivées touristiques en 2025, tandis que les recettes du secteur ont atteint 138 milliards de dirhams. Le tourisme confirme ainsi son rôle central dans l’économie nationale, avec une contribution directe dépassant 7 % du PIB.
Au-delà de l’image traditionnelle d’accueil chaleureux associée au Maroc, la Diyafa est désormais présentée comme un véritable standard de qualité. L’enjeu est clair : transformer ce patrimoine immatériel en avantage concurrentiel durable face à une concurrence internationale de plus en plus forte.
Cette édition 2026 affiche des ambitions renforcées. L’événement ne s’adresse plus uniquement aux professionnels et aux étudiants des métiers du tourisme. Il vise aussi le grand public ainsi que les communautés digitales, avec une programmation pensée pour élargir l’audience et moderniser la perception des métiers de l’hospitalité.
Le maillage territorial progresse également. Plus de 30 établissements de formation participent cette année, contre 20 lors de l’édition précédente. Cette montée en puissance traduit la volonté de diffuser les standards de service sur l’ensemble du territoire et d’impliquer davantage les régions dans la dynamique touristique nationale.
Au programme figurent des talks quotidiens consacrés à l’expérience client et aux métiers de demain, des masterclass spécialisées, des workshops professionnels, ainsi que plusieurs rendez-vous régionaux. Parmi les temps forts annoncés : le challenge inter-écoles Diyafa Attractivity Challenge 2026, des concours culinaires à Casablanca, et la deuxième édition de Cuisine of Morocco à Marrakech, réunissant des figures de la gastronomie marocaine.
