Le Black Friday, événement commercial phare aux États-Unis, a progressivement gagné en popularité en Belgique depuis 2010, bien que 90% des Belges connaissent l’événement, peu savent exactement quand il a lieu. Le Black Friday se déroule chaque année le vendredi suivant Thanksgiving, qui est célébré le quatrième jeudi de novembre. En 2024, cette journée de promotions massives aura lieu le 29 novembre.
Bien que son origine reste floue, certains estiment qu’elle remonte aux années 50, quand de nombreux Américains prenaient un congé supplémentaire après Thanksgiving, tandis que d’autres associent l’expression au noir des routes bondées de consommateurs pressés de faire leurs achats de Noël à partir de 1961. Le Black Friday a été mentionné pour la première fois dans les archives de la RTBF en 2004, mais c’est au fil des années que cet événement a vraiment pris de l’ampleur, jusqu’à devenir incontournable dans les médias belges.
L’essor du Black Friday, notamment grâce à internet, est aujourd’hui inarrêtable, bien qu’il ait connu un léger recul lors de la crise des subprimes en 2008. Aujourd’hui, il est suivi du « Cyber Monday », journée consacrée aux promotions sur le matériel informatique, et a suscité une multiplication des publicités et des offres spéciales, créant une frénésie de consommation, parfois jugée excessive.
Ainsi, le Black Friday est désormais un rendez-vous commercial incontournable, avec des effets notables sur le commerce en ligne et les habitudes de consommation des Belges.
