Le marché hôtelier marocain continue d’attirer les grands groupes internationaux. Best Western Hotels & Resorts a annoncé une nouvelle phase de son développement au Royaume avec l’ambition de constituer un réseau de 25 établissements totalisant près de 2.750 chambres d’ici à 2030.
Pour soutenir cette stratégie, le groupe a choisi Casablanca pour accueillir sa nouvelle filiale régionale dédiée à l’Afrique du Nord et à la Méditerranée. Cette implantation s’accompagne d’un partenariat avec Wejhat Hospitality, chargé d’accompagner le développement de l’enseigne sur le marché marocain.
Cette décision intervient alors que le tourisme marocain poursuit sa progression. Porté par l’amélioration des infrastructures, le renforcement des liaisons aériennes et l’augmentation continue du nombre de visiteurs internationaux, le Royaume confirme son attractivité auprès des investisseurs du secteur hôtelier.
Best Western entend déployer plusieurs de ses marques dans différentes régions du pays afin de répondre à des segments de clientèle variés. L’objectif est de développer une offre adaptée aussi bien aux voyageurs d’affaires qu’aux touristes de loisirs, en couvrant plusieurs catégories d’hébergement.
Le groupe mise sur un modèle basé sur l’affiliation d’hôtels indépendants, qui conservent leur identité tout en bénéficiant de la notoriété internationale de Best Western, de ses outils de commercialisation et de son réseau mondial de distribution.
Parmi les premiers projets figure l’intégration de l’hôtel Nafora à Kénitra, dont l’ouverture sous l’enseigne Best Western est prévue en 2027. Le choix de cette ville s’explique par son développement économique, sa position stratégique entre les principaux pôles urbains et la qualité de ses infrastructures de transport.
Les partenaires de cette initiative estiment que ce plan de développement constitue un signal positif pour les investisseurs souhaitant accompagner la montée en gamme de l’offre hôtelière au Maroc. Avec cette feuille de route, Best Western affiche clairement sa volonté de faire du Royaume l’un de ses principaux marchés de croissance dans la région au cours des prochaines années.
